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购物中心设计的10大发展趋势
2020-03-18 09:26 友昌发布

  由于购物中心设计对于其活力保持的影响往往又是潜移默化、悄无声息的,所以直观上未必能引起消费者的关注,但当消费者身临其境时其设计的不合理性会很大程度上降低顾客满意度,从而对于购物中心活力的维持产生消极影响。

  因此,探索购物中心的未来设计趋势对于购物中心的运营发展至关重要。

  接下来的2020年,购物中心该如何设计呢?掌握购物中心10大设计发展趋势,打造差异化商业空间!

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  外观网红化

  商业体的外观设计是人们能够最直观感受到的,也是最容易被吸引的一点,由于大众审美和创新意识的不断提高,可以说一个好的建筑外观设计意味着购物中心经营生涯的良好开端。

  

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  曼谷Siam Discovery Mall

  

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  利兹John Lewis

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  绿色可持续

  千禧一代拥有着比以往时代更强烈的环保意识,这一点在强烈地影响着人们的生活习惯和购物中心的发展趋势。此外,可持续性也是客户的需要和租户的期望,因此,购物中心的设计、施工和运营中也越来越多地采用绿色可持续的策略。

  在蒙特利尔的伊顿中心商场,大约20,000个水瓶和10,000平方英尺的纸板被用来制造人造景观。有由泡沫包裹的鱼在塑料瓶的百合覆盖的池塘下游泳,墙上装饰着纸板树,还有用许多空瓶子制成的水倒在自动扶梯的两侧。艺术家彼得吉布森和布莱恩阿姆斯特朗的作品“脆弱”用商场垃圾箱中丢弃物品将商场变成了生态系统。

  在加利福尼亚州的圣莫尼卡广场,团队将一个封闭的购物中心改造成一个与第三街长廊相连的户外中心,并地处海洋之边。露天装修减少了对空调的需求,同时改善了购物体验的空气质量。所有景观都是抗旱的,整个建筑群内都有许多绿色屋顶。

  

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  大胆“视”色

  颜色将成为许多购物中心、店铺室内设计方案的核心部分,大胆的色调引领潮流,“撞色配搭”也越来越多地被用于墙壁及装饰设计,以达到引人注目的效果,对于分区和鼓励特定的客户行为也很有帮助。

  运动配件店Vacanza的设计搭配明亮的蓝色和黄色色调,营造出一种有趣,温馨的感觉。

  

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  然而,这也并不是唯一一种看到崛起的颜色趋势。使用单一色调的多种色彩也很受欢迎。前者在以青年为导向的零售体验中颇有成效,后者则在奢侈品领域不断增长。

  Valerio Olgiati在奢华时尚品牌Céline的迈阿密旗舰店中搭配蓝色和灰色大理石。

  

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  木质极简化

  受千禧一代的偏好和人口老龄化的影响,极简主义趋势一直非常盛行,几乎已经渗透到了室内建筑的所有角落。木质风格(包括天然材料和种植)提供放松和自然的感觉,暗淡的灰色和中等色调的木材,如桦树,可以用作地板,覆层,搁架等,这个风格一直非常受欢迎。

  

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  自然光越多越好

  购物中心设计中最明显的趋势之一是使用自然光,这一设计风格受到各个年龄客群的广泛喜爱。与20年前不同,设计师越来越意识到让日光进入的重要性,阳光的存在会增加购物中心的销量,因为当人们感觉良好时,就会在光线充足的空间中花费大量时间,这有助于消费者购物的意愿。

  位于法兰克福的MyZeil购物中心是全球顶尖的新一代购物中心,令人惊叹的建筑风格和优美的内部环境在MyZeil体现的淋漓尽致。

  通过立面的“旋涡”能看见蓝天,随之产生休闲、娱乐和放松的感觉。

  

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  强化科技体验

  电子商务的高速发展致使其已经成为人们生活的一部分,人们的注意力也都开始集中在效率上,因此,消费者访问购物中心时所寻找的体验已远远超出传统购物,购物中心必须与其他渠道,场地和活动竞争,以吸引新的消费者。同时,购物中心需要适应并找到更多方法来提供一些线上购买无法满足的需求。

  

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  公共交通导向

  如果某一个购物中心是公共交通方式无法到达的,很多人就不会去参观它。因此,购物中心必须设计在一个可便捷访问的地方,而项目的设计将最大化商业与公共交通的直接连通,并依托大流量,以综合开发为理念,形成融合工作、居住、消费、社交、生活、艺术、文化、教育、健康等多种功能的、复合用途的商业体。

  

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  情感激励

  即使科技和人工智能备受瞩目,但这些都仅仅是载体,归根结底人们更多关注的还是科技与零售设计的无缝衔接所带给顾客的情感激励。购物中心的设计需要结合情感联系,而不仅仅是设计一种物理体验。例如,很多知名的购物中心商业体外围则会定期更换美陈设计,主题会随着节日、季节等变换,每一个设计仿佛都在讲一个故事,这一设计也很容易与消费者产生情感共鸣。

  

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  艺术印象

  一个赋予新行为权力的机会正在出现,设计并不是必须要设定结果,而是不再受传统习俗的限制,自由尝试、测试、实验,并设计零售空间以创造意想不到的、线上购物无法满足的用途空间。在商场中举办艺术展览或将商场作为艺术空间成为一种趋势,油画作品、雕塑和表演艺术都在购物中心有一个新的,意想不到的地方展示,而不是仅仅在博物馆或艺术画廊中。

  

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  强化公共空间

  许多零售环境长期以来一直寻求友好和热情,这种情况也正在强烈的渗透到与购物中心设计相关的领域,力求为顾客打造家外之家的第三生活空间。例如,购物中心放松休息、休闲娱乐、社交等区域的增加与创新。

  美国加州托伦斯德阿莫购物中心购物中心彻底的抛弃了“卖场思维”,对商业空间进行了结构性优化,完美塑造了空间场所的可参与性。整体环境设计要素采用了大量的绿植和水的元素,给顾客以亲近自然的社交、休息公共空间,也让社区的人可以聚集在这里,自得其所。

  

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  小结

  出色的设计会让看似平凡的钢筋混凝土商业体充满生机,会让每天出入其间的消费者和奋斗其中的工作者倍感舒适,更会让人们享受与之“擦肩而过”或驻足其中的每分每秒。

  期待未来购物中心设计绽放出不一样的精彩……

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